近期多家白酒企業(yè)發(fā)布1至2月經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，均實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。數(shù)據(jù)顯示，近日多家白酒企業(yè)相繼發(fā)布1至2月經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，其中，貴州茅臺(tái)凈利同比增長(zhǎng)20%左右，山西汾酒增長(zhǎng)50%以上，今世緣增長(zhǎng)26%左右。
3月15日收市后晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布2022年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，預(yù)計(jì)舍得酒業(yè)股份有限公司2022 年第一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為 4.6
億元到 5.6 億元，與上年同期相比增加1.58 億元到 2.58 億元，同比增長(zhǎng) 52%到85%。預(yù)計(jì)公司 2022 年第一季度營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)
80%左右，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較上年同期大幅上升。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)旺季白酒銷售表現(xiàn)優(yōu)異，提振市場(chǎng)信心，預(yù)計(jì)一季度白酒行業(yè)業(yè)績(jī)將實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。值得注意的是，盡管白酒行業(yè)形勢(shì)大好，但伴隨行業(yè)分化加劇，由此引發(fā)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在重塑。
白酒行業(yè)發(fā)展向好 品牌酒業(yè)加速奔跑
縱覽目前品牌酒企市場(chǎng)，頭部酒業(yè)地位穩(wěn)固，百億營(yíng)收區(qū)間將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)*激烈的區(qū)間，同時(shí)市場(chǎng)中以舍得酒業(yè)為代表的一批具有一定規(guī)模與實(shí)力的品牌酒企，也正在奮起直追，擠入行業(yè)第二、第三方陣。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨著復(fù)星的入主，舍得酒業(yè)的基本面得到了較好“加持”，在基本盤(pán)得到很好的鞏固之后，公司的發(fā)展戰(zhàn)略愈發(fā)清晰，老酒戰(zhàn)略的規(guī)劃實(shí)施、落地變現(xiàn)整體效果較為明顯，這是公司收獲的內(nèi)部紅利;從外部來(lái)看，伴隨市場(chǎng)的回暖以及消費(fèi)者對(duì)于老酒概念的接受、逐步深化，舍得酒業(yè)的整體市場(chǎng)表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。
除一季度業(yè)績(jī)外，數(shù)據(jù)顯示截至3月10日，A股19家白酒上市公司中有11家發(fā)布了2021年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中，8家業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，2家首虧，1家預(yù)減。這其中，舍得酒業(yè)以扣非后的凈利潤(rùn)*大增幅121%，成為11家公司中業(yè)績(jī)?cè)龇?i style="color:red">*大的酒企。
盡管行業(yè)發(fā)展與整體大環(huán)境走向相關(guān)聯(lián)，存在一定不確定性，但舍得酒業(yè)基本面整體良好，也因此得到了多家券商機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年年度信達(dá)證券、浙商證券、華鑫證券、東方證券等共計(jì)45家券商機(jī)構(gòu)在各自的研報(bào)中，對(duì)舍得酒業(yè)給出了“買(mǎi)入”(37家)或“增持”(8家)的評(píng)級(jí)，都表達(dá)了對(duì)舍得老酒戰(zhàn)略的認(rèn)可。
舍得老酒戰(zhàn)略加速推進(jìn)全國(guó)市場(chǎng)布局
縱觀酒企發(fā)展史，企業(yè)唯有抓住白酒行業(yè)發(fā)展主旋律，才能夠與行業(yè)周期實(shí)現(xiàn)共舞。而舍得酒業(yè)的老酒之路，恰恰印證了這一觀點(diǎn)。
審視中國(guó)白酒市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。消費(fèi)者在經(jīng)歷了“沒(méi)酒喝”到“有酒喝”之后，變得愈發(fā)成熟而理性，對(duì)“好酒”也更為偏好。好酒，就是白酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的標(biāo)志。“友是老的好，酒是陳的香”。所謂陳酒，就是老酒。中國(guó)白酒行業(yè)的風(fēng)口，順理成章地向舍得酒業(yè)打開(kāi)。
尤其近幾年，在業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)過(guò)程中，舍得酒業(yè)戰(zhàn)略核心逐漸明晰，特別是“堅(jiān)持做正確的事，做難的事，做需要時(shí)間檢驗(yàn)的事的長(zhǎng)期主義”，更加深入人心。與此同時(shí)，老酒戰(zhàn)略的四個(gè)維度，極致的產(chǎn)品主義、利他的客戶思維、深度的消費(fèi)者體驗(yàn)與全員共創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)共同富裕也經(jīng)受起了市場(chǎng)與時(shí)間的檢驗(yàn)，并釋放了更多品牌價(jià)值。
隨著老酒戰(zhàn)略在全國(guó)的加速推進(jìn)，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌價(jià)值逐漸深入人心，并在終端市場(chǎng)集聚熱度。站在老酒市場(chǎng)的風(fēng)口，舍得酒業(yè)新一年的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。